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新葡京手机登入:赵鹏飞:疫情下印刷企业的危与机

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-05-23
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从目前形势看,肆虐全球的冠肺炎疫情对经济的影响及产业的冲击是巨大的,对很多行业,至整个社会产生的影响是长远的严重程度现在还难以预测。2020 年第一季度,中国 GDP 出现负增长(-6.8%),第二季度能否“转正”, 我们只能持观望态度。

印刷行业是一个 WiFi 型行业,几乎与所有行业具有强关联性,因此每个行业的疫情危机都会波及到印刷市场,波及到印刷企业。在疫情及由此引起的诸多不可预测的变化中,我们基于印刷企业赖以生存的印刷产品市场需求的变化,来理清企业当前面临的“危”与“机”,危中寻机 , 化危为机,平稳渡过这一特殊时期,并使企业获得新的蜕变。

一、疫情对印刷市场的影响

(一)出版物市场

“社交距离”与“居家隔离”,是防疫的两个关键词,我们的工作、学习、生活随之发生变化,而这种变化直接影响到消费。人们适合阅读的居家时间增加,加上图书网购已经成为广泛的习惯,所以图书消费不会降低,甚至有一定程度的提升,如上海译文出版社《鼠疫》3 月已加印5 万册;英国最大连锁书店水石书店(Waterstone's)线上周销量同比增长了 400%;期刊、报纸由于是订阅性质,需求波动不会太大;教材印刷的季节性较强,基本能躲过疫情的影响;资料印刷 市场会有涨有跌,常规资料印刷会有所减少,但防疫资料印刷需求会很大。因此出版物印刷除了疫情第 一阶段受影响较大外,复工后应该可以恢复常态。

(二)商业印刷市场

受疫情影响,人员聚集型的商业活动、大型会议、展会大多被延期或取消,预计在相当一段时间内难以恢复,与此关联的宣传物料, 如广告招贴、宣传单、产品图册、 易拉宝等的印制需求会急剧降低。但由于居家时间加长,上下班成为主要外出机会,所以楼宇广告、 电梯广告、车站广告的投放不会有大的变化。

(三)包装市场

包装印刷涉及领域广泛,疫情对不同细分领域的影响有所差异,标签需求变化与包装呈现相同的趋势。

1. 受影响较大细分领域

酒、饮料和高端茶的标签与包装:2020 年春节成为人们记忆中唯一不拜年的春节,酒、饮料的消费大幅度减少;现在 正值春茶上市时间,但疫情防 控已经转入了常态模式,商务活动减少,用于商务礼品的高 端茶消费必然会大幅降低。

服装标签与包装:随着女性进入人员密集型购物中心的频次降低,服装销售应该有一定程度的下降。

奢侈品包装:全球奢侈品消费有三成以上来自中国,此次疫情的爆发可能是奢侈品行业近些年在中国面临的最大 “黑天鹅”事件,奢侈品消费很难短期回旺。

2. 相对平稳细分领域

烟草包装:烟作为硬通货,是烟民群体的必需品,疫情对烟草消费产生的影响应该不会太大,疫情过后,总体发展趋于稳中向好。

电子产品及家电产品标签与包装:随着停课不停学以及居家办公模式的开启,远程教学、办公会引发终端设备需求上升,而非刚需改善型家电的消费会有所降低。

3. 逆流增长的细分领域

医药产品包装:这一领域在疫情期间应该是一枝独秀,相关药品需求激增,口罩、消杀用品的需求大幅上升。

食品包装与农副产品包装:在相当一段时间内,人们足不出户,远离农贸市场与超市,电商平台成为主要供应通道,往日的散装食品,不论熟食还是生鲜都需要增加适合递送的包装。

物流包装:据国家邮政局市场监管司统计,截止 2 月 28 日,全国邮政行业快件日揽收量和投递量继续攀升,达到1.62亿和1.6亿件,疫情期间会持续保持高位。

(四)建筑装饰市场

各种壁纸、瓷砖、饰面纸, 装饰玻璃建筑装潢材料都离不开印刷。疫情期间,除刚性需求外,改善型家庭装修需求会大幅度降低,因此装饰印刷需求会同比降低。

(五)其他印刷市场

印刷是一个服务于众多制造业的产业,纺织服装行业的印花织物、服饰装饰,电子电器行业的印刷电路板、太阳能板、显示屏、电子标签等,汽车行业的仪表盘、汽车表盘面板、装饰板等,都是印刷产品。受疫情的影响,供应链不畅,市场需求总体涨少跌多。

再看文化娱乐、体育生活市场,随着全球体育赛事的停办以及紧密接触性运动的大幅度减少,室内型运动处于停滞状态,如乒乓球、羽毛球以及专业器械健身,相关印刷消费需求会断崖式降低。同样各种文化活动相关的印刷需求也会大幅降低。

综上,除了医药、食品以及物流等几个民众刚需细分领域出现逆增长外,大部分细分领域 都或多或少会出现市场规模缩小问题。上述分析主要还是针对本土需求,随着疫情全球化蔓延趋势不减,各行业外贸业务下降,出口型企业的印刷包装服务需求将面临非常大的困境。

二、疫情之下,印企之“危”

今年2月,科印传媒启动的“疫情当前,印刷企业经营状况”调查中, 67.7% 的样本企业最担心“未来订单减少”。上述印刷市场需求的变化,直接带来订单的变化,而这种变化,对于大部分印刷企业来说并不是好消息。

因疫情防控需要,封城、封路,导致印刷原材料供应商无法恢复生产、发货和运输,同样,印刷企业订单完成之后,货物也送不出去,跨境运输的影响更是明显。

劳动力不足是疫情之下最突出的问题,作为劳动密集型企业,大部分印刷企业在封城、封路之后,外地员工无法按时到岗,即使到了工作地,也需要隔离14 天,使得本就有员工流失风险的印刷企业更加雪上加霜,劳动力得不到保证。

现金流是企业经营命脉,疫情之下,一方面企业订单无 法如期完成,收入受到影响;另一方面,原材料、半成品、产成品中沉淀了大量资金,员工工资、厂房租金、融资租赁 款等成本还在正常发生,又增加了防疫成本,这些都会引发 现金流紧张甚至紧绷。

以上只是疫情之下印刷企业面临的共性问题,而不同地区、不同类型的企业还需要具体情况具体分析,但无论如何,此次疫情,考验着印刷企业的应变能力、抗风险能力,暴露出企业发展中的短板,对企业而言,未尝不是一次转型发展的机会!

三、疫情之下,印企之“机”

疫情之下,企业都面临着前所未有的困难,而疫情过后所有产业必会经历震荡、调整甚至革命性的裂变,也必将会出现新的发展机遇。困境中印 刷企业不能静等机遇的垂青, 更要主动去创造可以逆流而上的发展新机遇。

《易经·系辞下》云 “君子藏器于身,待时而动”,放到现时现刻的企业角度,疫情期间,虽无法大面积开展对外业务,但也不要荒废宝贵时光,应抓好内功提升,为迎接未来产业革命锻造企业的“器”。

器,可以称之为企业的核心竞争力。从个性化层面讲,“器” 包括各企业的专项核心技术竞争力;从普遍性来讲,智能化水平、标准化程度、融资能力将是企业未来发展的“重器”。

(一)智能化

责任编辑:采集侠

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